Maar doen het niet. Uit onderzoek van het Planbureau voor de Leefomgeving kunnen wij de economie circulair maken. Je merkt dat Nederlanders wel graag willen, maar dat het in de praktijk nog best wat tegenvalt. Er is een wil om kleiner te gaan wonen, minder te gaan reizen en tweedehands kleding te kopen.

Om de economie meer circulair te maken kunnen er verschillende dingen worden ondernomen. Hoewel er steeds meer bekend wordt over duurzame alternatieven is het voor een consument toch lastig. Je ziet op dit moment dat consumenten vooral kiezen voor de makkelijkste weg en dat prijs een grote rol speelt. Het begint al bij kleding. Het kopen van een shirt gemaakt van hennep is duurzamer, maar wel duurder dan een katoenen shirt.  Maar hoe kan dit nu gestimuleert worden om te kiezen voor het duurzame alternatief? Uit onderzoek blijkt vooral dat gemak een grote rol speelt waardoor een duurzaam alternatief niet gekozen wordt. Kennis moet gedeeld worden om meer bewustwording te creëren.